QuestMobile發布下沉市場報告:拼多多凈增5880萬月活 高于行業增量總和

閔杉 2019-05-23

云南信息報訊 QuestMobile5月21日最新發布“下沉市場報告”顯示,截至2019年3月底,移動互聯網三線及以下城市的用戶規模達6.18億,人均使用時長增長迅速,存在巨大的人口紅利。

報告顯示,中國全互聯網應用中,抖音、快手、支付寶、拼多多分列下沉市場MAU(月活用戶)增量前四,其中,拼多多凈增下沉月活用戶5880萬,接近支付寶的 6034萬,同比增速高達61.2%。

另據拼多多數據研究中心5月份數據顯示,大量原本只在一線城市熱銷的品牌,通過拼多多app有效觸達到四五六線城市,成為熱銷爆款。

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▲抖音、快手、支付寶、拼多多分列下沉市場月活用戶增量前四,拼多多凈增5880萬,接近支付寶的 6034萬

電商行業內,拼多多、淘寶、閑魚分列月活用戶增量前三,其中,拼多多的凈增量是手機淘寶的2.33倍,是閑魚的5.57倍。

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▲拼多多、淘寶、閑魚分列移動購物APP月活用戶增量前三,拼多多增量規模維持大幅領先

值得關注的是,QuestMobile的報告顯示:拼多多5880萬的同比凈增規模,甚至大于綜合電商整體5356萬的同比凈增規模。這表明,拼多多有相當比例的凈增用戶,為行業既有用戶,拼多多在持續拓展新用戶的同時,也對行業整體存量用戶實現了極高的滲透率,在下沉市場的競爭中,拼多多的取代效應愈發明顯。

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▲拼多多5880萬的凈增量,大于行業整體5356萬的凈增量,表明在下沉市場的競爭中,拼多多的取代效應愈發明顯

在拼多多的帶動下,電商下沉市場維持高速增長,綜合電商的活躍滲透率TGI達97%,月活用戶同比增速為13.2%。

QuestMobile報告顯示:下沉用戶網購熱情越來越高,移動電商細分行業均實現了較高的增速,且用戶的線上消費能力持續提升。目前,下沉用戶的電商滲透率仍低于全網,有較大的提升空間。

報告分析認為,三線及以下城市用戶的平均線上消費能力略低于一二線城市,對于價格因素非常敏感。

對此,有業內人士分析表示:下沉市場的消費增速已連續多年高于一二線城市,線上平均消費支出已趨于接近。拼多多的“全網最低價”策略,在下沉市場具有巨大的號召力,有效推動平臺用戶規模維持強勁增長。期間,拼多多持續開發新的增量市場,下沉市場用戶的消費升級需求也得到了有效滿足。

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